赛事赞助名单拉长 品牌承接力承压

赞助名单为何越拉越长

上海大师赛、中网、WTT中国大满贯赛在国庆假期前后接连开赛，场外一份赞助商名单成了讨论焦点。据经济参考网经参调查报道，2026年中网签约赞助商31家，新引入10家、续约7家，国际赞助商占比超过50%；上海大师赛赞助收入占赛事总收入的50%，运营方称在全球9站ATP大师赛中B端招商能力排名第一。中网整体票房约1.32亿元，同比增长48%，入园总人数超过45万人次，北京以外观众占比60%。

名单的跨度是讨论的起点：一端是劳力士、汇丰、奔驰、皇家加勒比，另一端是老乡鸡、临榆炸鸡腿、库迪咖啡、燕京啤酒。上海大师赛还宣布与阿布扎比主权投资机构穆巴达拉投资公司达成官方合作伙伴关系，中网则早在2024年引入沙特主权基金。

谁在赛场之外被牵动

直接受影响的是三类人。第一类是持票入场或计划入场的观众，尤其是跨城观赛人群——中网北京以外观众占比达六成，行程、餐饮、周边消费都与赛场安排绑定。第二类是冲着联名与促销下单的消费者，霸王茶姬在中网期间推出“买一送一”，小程序峰值流量一度飙升；国窖1573推出“胜利之杯”特调。第三类是品牌门店与展位的一线执行人员，老乡鸡在上海大师赛设下六个展位，并在上海落地三家网球主题门店，赛场展位销售额较去年同期提升约10%。

需要说明的是，这些数字反映的是赛事消费的活跃度，并不指向某家企业存在违规。报道中提到的“服务难以跟上”，是中国食品产业分析师朱丹蓬对流量高峰的判断——火爆程度可能超出品牌预期，属于经营节奏问题，而非质量或安全问题。

参与促销前先看清几件事

对普通消费者而言，可考虑在参与前做几项确认：其一，核对“买一送一”类活动的适用门店、时段与杯型，小程序页面截图留存，避免到店后规则解释不一致；其二，联名特调、限定商品留意配料表与过敏原提示，含酒精饮品确认酒精度与饮用限制；其三，跨城观赛提前确认场馆周边餐饮营业时间与排队情况，预留缓冲；其四，通过官方渠道购买特许商品，保留订单与发票，便于后续售后；其五，遇到展位排队过长或兑换不畅，可转向品牌官方客服渠道反馈，不必在现场长时间等待。

热度之下更看承接能力

赛事赞助从单纯的品牌露出转向“品效合一”，意味着品牌要在短时间内承接数倍于日常的订单与客流。皇家加勒比今年在上海大师赛打造专属包厢、冠名“大师训练场”，赛前公众球场自开放预约至9月中旬预订率达90%，这类预约制安排相对可控；而餐饮类品牌的现场展位与线上促销，更容易在峰值时段出现排队、兑换延迟等体验落差。

从整体看，这类情况属于大型活动期间的阶段性现象，发生概率有限，且可通过提前确认规则、错峰参与来规避。赛事经济仍在扩张，品牌与消费者的磨合也会随之推进，读者不必因个别排队或兑换不畅而过度担忧。