7起导向违法广告被通报

7起案例同日公布，罚没金额最高的一起超百万

10月13日，市场监管总局对外公布7起涉导向违法广告案例，问题类型包括物化女性、直播低俗擦边、AI生成内容消费职业形象等。其中，“滴露衣物消毒液”视频广告由上海曼伦商贸有限公司（广告主）与广西瞬视信息科技有限公司（广告经营者）约定共同制作、发布，两企业合计罚没超100万元，是本次处罚金额最高的案例。通报显示，该广告将女性情感经历比作“污染”。

同批案例中，舒客牙贴广告出现“跟8个男人接吻都没问题”等表述；天津市佰意电子商务有限责任公司以直播形式发布含低俗擦边用语的普通食品广告；浙江衢州爱派客酒吧有限公司使用AI技术生成含“国际护士节”“制服派对”等字样的营销图片，画面中女性形象着露腰短款护士服、超短裙与黑丝吊带高跟。

谁需要多留一分心

这批案例指向的是日化、口腔护理、食品与酒吧等消费场景，直接受影响的是在电商平台、直播间和短视频信息流中接触此类内容的消费者，尤其是青少年及其家长——擦边话术与职业形象被消费化，容易在未成年人常看的平台上出现。对品牌方与广告代理、直播运营团队而言，这7起案例划出了审查红线：谐音、隐喻、视觉暗示同样可能被认定为违背社会良好风尚或性别歧视。

看到擦边内容，可以这样处理

一，截图或录屏保留广告画面、账号名称、发布时间与链接，避免只凭记忆描述。二，通过平台内的“举报—广告/低俗内容”入口提交，同时可拨打12315向市场监管部门反映，注明商品名称与发布主体。三，家长可在常用视频与直播应用中开启青少年模式，减少信息流推荐中的擦边内容。四，选购消毒液、牙贴等日用品时，以产品标签与说明书信息为准，不宜把广告话术当作功效依据。五，品牌合作方在承接创意脚本时，宜对涉及性别、职业形象的表述做一次内部复核，留存审核记录。

个案之外，边界正在变清晰

据公开信息，2021年深圳出台《深圳市广告性别平等审视指南》，对广告涉嫌性别歧视的情形与审查机制作出规定；2022年2月，深圳市妇联联合市场监管部门依据该指南处理一起脱毛仪涉嫌色情营销与性别歧视的广告，罚款51.5万元并责令撤销全部广告。有专家建议相关部门公开发布一批案例，使低俗、打色情擦边球的边界更明确。

从整体看，此类违法广告在海量商业内容中仍属少数，且已有明确的处罚依据与举报通道，属可防可控范围。对普通消费者而言，识别、留存、举报三步即可；对经营者而言，把审查做在发布之前，比事后道歉撤稿更省成本。